Preskočiť na hlavný obsah

Marketingová agentúra, ktorá najprv zmeria a až potom pustí rozpočet

Spravujeme PPC kampane na Google Ads a Meta, pre český trh aj na Skliku, a k nim robíme grafiku: logo, vizuálnu identitu a podklady pre sociálne siete. Keďže sami staviame weby, riešime aj to, čo sa deje po kliknutí: či sa konverzie merajú, či landing page zodpovedá reklame a či sa formulár dá odoslať z mobilu.

  • Responzívne reklamy s 15 nadpismi a 4 popismi
  • Spúšťame až pri sile reklamy „Výborná“
  • Meranie konverzií nastavené pred spustením
  • Google Ads, Meta a Sklik od jedného tímu
Prebrať kampaneKtorý kanál sa hodí vám

Marketing a grafika od Webforte v skratke

Marketing a grafika od Webforte je služba pražskej marketingovej agentúry Webforte Technologies s.r.o. (IČO 23364343), ktorá spravuje PPC kampane na Google Ads a Meta (Facebook a Instagram), pre klientov predávajúcich do Česka aj na Seznam Skliku, a dodáva grafiku: tvorbu loga, vizuálnu identitu, reklamné bannery a podklady pre sociálne siete. Ako marketingová agentúra s vlastným vývojom webov začína meraním: pred prvým spustením kampane overí, že web správne zaznamenáva konverzie a že súhlas s cookies funguje podľa pravidiel. Pri Google Ads píše responzívne reklamy s 15 nadpismi a 4 popismi a spúšťa ich až vtedy, keď Google hodnotí silu reklamy ako „Výborná“. Súčasťou správy PPC sú negatívne kľúčové slová, landing page napojená na web a pravidelný reporting konverzií. Referenciou je portál RVPZV.cz s 11 kampaňami na troch platformách a 30-dňovým plánom príspevkov. Cenu určí kalkulácia po konzultácii podľa rozsahu a počtu kanálov.

Kedy reklama páli peniaze a nikto nevie prečo

Tieto situácie vidíme pri firmách, ktoré k nám prejdú od iného dodávateľa alebo si kampane doteraz skúšali samy.

  • Report ukazuje kliky, nie dopyty

    V účte vidno počet preklikov a cenu za klik, ale nikto nevie povedať, koľko z nich skončilo odoslaným formulárom alebo telefonátom. Konverzie buď nie sú nastavené, alebo sa počíta každé zobrazenie stránky „ďakujeme“.

  • Reklama sľubuje niečo iné ako stránka

    Inzerát hovorí o konkrétnej službe, ale preklik vedie na úvodnú stránku webu. Návštevník hľadá, čo mu reklama sľúbila, a odchádza.

  • Rozpočet končí na nezmyselných dopytoch

    Kampane bežia na voľnej zhode bez zoznamu negatívnych kľúčových slov. V prehľade vyhľadávacích dopytov sú hľadania typu „zadarmo“, „práca“ alebo „návod“.

  • Každý kanál vyzerá inak

    Logo existuje len ako obrázok z roku, keď firma vznikla, bannery robil každý inak a príspevky na Facebooku nemajú s webom nič spoločné.

Google Ads, Sklik, alebo Meta: kde kto hľadá

Kanály sa nelíšia len cenou. Líšia sa tým, v akom okamihu človeka zastihnú. Preto nezačíname otázkou „koľko chcete minúť“, ale „kto a kedy vás hľadá“.

Tabuľku posuniete prstom do strany.

Google Ads, Sklik, alebo Meta: kde kto hľadáGoogle AdsSklik (Seznam)Meta (Facebook, Instagram)
Kde kto hľadáĽudia, ktorí aktívne zadávajú dopyt do Googlu, na Slovensku aj v ČeskuPoužívatelia Seznamu v Česku, na Slovensku takmer nepoužívanýĽudia, ktorí nič nehľadajú, ale scrollujú feed a stories
Na čo sa hodíDopyty po konkrétnej službe alebo produkte, keď je potreba už jasnáDoplnenie Googlu, ak predávate aj českým zákazníkomBudovanie povedomia, novinky, akcie, remarketing návštevníkov webu
Typ kampaneVyhľadávacie kampane s responzívnymi reklamami, Performance Max pre e-shopyVyhľadávacie kampane a kampane v obsahovej sieti SeznamuKampane na návštevnosť, potenciálnych zákazníkov alebo konverzie s kreatívou
Čo potrebujeMeranie konverzií v GA4 alebo Google Ads a landing page ku každej skupineMerací kód Skliku, konverzie a českú verziu landing pageMeta Pixel, ideálne aj Conversions API, a grafiku vo formátoch feedu a stories
Kedy začať týmtoTakmer vždy ako prvým, keď ľudia vašu službu hľadajú slovamiAž keď vstupujete na český trhKeď web meria konverzie a máte čo ukázať vizuálne

Pre klientov na Slovensku je základom Google Ads a Meta. Sklik pridávame, len keď cielite aj na Česko. Značka, ktorú nikto nepozná, potrebuje Metu skôr.

Ako staviame kampane

Správa PPC u nás začína skôr, než sa v účte objaví prvá kampaň, a nekončí spustením.

Meranie a konverzie pred prvým eurom

Kým pustíme rozpočet, prejdeme web a meranie. Nastavíme GA4 s Consent Mode v2, aby dáta zodpovedali tomu, čo používateľ odsúhlasil v cookie lište. Definujeme, čo je konverzia: odoslaný formulár, klik na telefón, objednávka. Každú konverziu skúsime vyvolať a overíme, že dorazila do Google Ads aj do Mety. Bez toho by kampaň bežala naslepo a automatické ponuky by sa učili na zlých dátach. Keď meranie chýba, nastavíme ho ako prvý krok.

  • GA4 a Consent Mode v2 napojené na cookie lištu
  • Konverzie v Google Ads, Meta Pixel, pri Česku aj Sklik
  • Testovacie odoslanie každej konverzie pred spustením
  • Jasná definícia, čo sa počíta ako dopyt

Reklamy s 15 nadpismi a 4 popismi

Pri Google Ads píšeme responzívne vyhľadávacie reklamy vždy naplno: 15 nadpisov a 4 popisy, nie minimum, ktoré systém dovolí. Google z nich skladá kombinácie a testuje, čo funguje. Nadpisy obsahujú kľúčové slovo, konkrétnu ponuku, dôvod na akciu aj odlíšenie od konkurencie. Reklamu nespustíme, kým Google neukazuje silu „Výborná“. Texty vám pošleme na schválenie, pretože o svojej ponuke viete viac než ktokoľvek iný.

  • 15 nadpisov a 4 popisy v každej reklame
  • Spustenie až pri sile reklamy „Výborná“
  • Rozšírenia: odkazy na podstránky, popisy, telefón
  • Texty schvaľujete pred spustením

Negatívne kľúčové slová od prvého dňa

Zoznam negatívnych kľúčových slov pripravujeme ešte pred spustením, nie až po prvom mesiaci. Vylučujeme dopyty, ktoré k objednávke nevedú: hľadanie práce, návodov, vecí zadarmo alebo služieb, ktoré nerobíte. Po spustení pravidelne prechádzame prehľad vyhľadávacích dopytov a zoznam dopĺňame. Je to najlacnejší spôsob, ako z rozpočtu nevyhadzovať peniaze, a zároveň práca, ktorú pri prevzatých účtoch často nikto nerobil. Ak cielite aj na Česko, rovnaký postup uplatníme v Skliku.

  • Východiskový zoznam negatívnych slov pred spustením
  • Pravidelná kontrola vyhľadávacích dopytov
  • Zdieľané zoznamy naprieč kampaňami
  • Slovenské aj české tvary slov, ak cielite na oba trhy

Landing page napojená na web

Preklik z reklamy vedie na stránku, ktorá zodpovedá tomu, čo reklama sľúbila. Keď taká stránka na webe chýba, navrhneme ju a nasadíme sami, pretože weby staviame na Next.js a nepotrebujeme na to ďalšieho dodávateľa. Strážime rýchlosť načítania na mobile, viditeľný formulár alebo telefón hneď na prvej obrazovke a to, aby odoslanie formulára spustilo konverziu. Landing page zostáva súčasťou vášho webu, takže pomáha aj v organickom vyhľadávaní.

  • Jedna landing page pre jednu skupinu reklám
  • Formulár alebo telefón na prvej obrazovke
  • Rýchle načítanie na mobile
  • Stránka zostáva na vašom webe a vašej doméne

Reporting, ktorému rozumiete

Report posielame pravidelne a začína tým, čo vás zaujíma: koľko prišlo dopytov alebo objednávok a koľko stál jeden. Kliky a zobrazenia sú až pod tým, ako vysvetlenie. Ku každému reportu pridáme, čo sme za obdobie zmenili a čo navrhujeme ďalej: presun rozpočtu medzi kanálmi, nová skupina reklám, vypnutie kampane, ktorá neprináša výsledky. Reklamné účty zakladáme na vašu firmu, takže dáta zostávajú vám.

  • Konverzie a cena za konverziu na prvom mieste
  • Zoznam vykonaných zmien za obdobie
  • Konkrétny návrh ďalších krokov
  • Reklamné účty vedené na vašu firmu

Ako spolupráca prebieha

  1. Konzultácia a audit

    Prejdeme, kto sú vaši zákazníci, čo predávate a čo od kampaní čakáte. Pozrieme web, meranie a prípadné existujúce reklamné účty. Konzultácia prebieha online.

    Výstup: Odporúčanie kanálov a zoznam toho, čo treba opraviť pred spustením

  2. Meranie a konverzie

    Nastavíme alebo opravíme GA4, Consent Mode v2, konverzie v Google Ads a Meta Pixel, pri českom trhu aj merací kód Skliku. Každú konverziu otestujeme.

    Výstup: Overené konverzie vo všetkých zvolených kanáloch

  3. Štruktúra kampaní a texty

    Rozdelíme ponuku do kampaní a skupín reklám, vyberieme kľúčové slová, pripravíme negatívny zoznam a napíšeme reklamy v spisovnej slovenčine.

    Výstup: Štruktúra kampaní a texty reklám na schválenie

  4. Grafika a landing page

    Pripravíme bannery a kreatívy vo formátoch jednotlivých platforiem. Kde chýba vhodná cieľová stránka, navrhneme a nasadíme ju.

    Výstup: Kreatívy pre všetky formáty a funkčná landing page

  5. Spustenie a prvé úpravy

    Kampane spustíme a v prvých týždňoch sledujeme vyhľadávacie dopyty, dopĺňame negatívne slová a upravujeme ponuky.

    Výstup: Bežiace kampane s vyčistenými dopytmi

  6. Priebežná správa a reporting

    Pravidelne vyhodnocujeme konverzie, presúvame rozpočet tam, kde prináša dopyty, a obmieňame reklamy a kreatívy.

    Výstup: Pravidelný report s konverziami, zmenami a návrhom ďalších krokov

Grafika, ktorá drží pokope s webom

Grafiku nerobíme ako samostatnú zákazku bez kontextu. Logo, bannery aj príspevky musia fungovať tam, kde ich ľudia skutočne uvidia.

Logo a vizuálna identita

Tvorba loga u nás začína rozhovorom o tom, komu firma predáva a kde sa bude logo používať: na webe, v hlavičke e-mailu, na aute, na vizitke alebo ako malá ikona v prehliadači. Návrh testujeme v malom rozmere aj v jednej farbe, pretože logo, ktoré funguje len veľké a farebné, v praxi zlyhá. Okrem loga dodáme farebnú paletu, typografiu a jednoduché pravidlá použitia, aby s identitou mohol pracovať aj niekto ďalší.

  • Logo vo formátoch SVG, PNG a PDF
  • Varianty: farebná, jednofarebná, na tmavom podklade
  • Farebná paleta a písma pre web aj tlač
  • Stručné pravidlá použitia

Podklady pre sociálne siete

Pre Facebook a Instagram pripravujeme šablóny príspevkov a stories v jednotnom štýle, aby profil pôsobil ako jedna značka, a nie ako zbierka náhodných obrázkov. Keď spravujeme aj obsah, robíme plán príspevkov dopredu, pri RVPZV.cz na 30 dní. Plán obsahuje texty, grafiku aj termíny zverejnenia, takže viete, čo pôjde von, a môžete to vopred pripomienkovať. Reklamné kreatívy pre Meta kampane potom vychádzajú z rovnakých šablón, takže reklama a bežný príspevok k sebe sedia.

  • Šablóny príspevkov a stories v rozmeroch platforiem
  • Plán príspevkov s textami a grafikou dopredu
  • Reklamné kreatívy pre Meta kampane
  • Úvodné a profilové obrázky

Prepojenie s webom

Keďže weby sami vyvíjame, prevádzame vizuálnu identitu priamo do webu: farby a písma ako dizajnové tokeny v Tailwind CSS, logo ako optimalizované SVG, obrázky vo formáte WebP alebo AVIF. Vďaka tomu banner, príspevok aj web vyzerajú ako jedna firma. Keď identitu meníte, upravíme ju na jednom mieste a zmena sa prenesie do celého webu, nie do každej stránky zvlášť. Rovnaké súbory potom používame aj pre bannery a príspevky.

  • Farby a písma ako tokeny v štýloch webu
  • Logo ako optimalizované SVG
  • Obrázky vo WebP alebo AVIF
  • Rovnaký vzhľad webu, reklám a príspevkov

Čo dostanete

  • Audit webu a merania s odporúčaním kanálov
  • Funkčné a otestované meranie konverzií (GA4, Consent Mode v2, Google Ads, Meta, pri Česku Sklik)
  • Kampane na Google Ads a Meta, pri českom trhu aj na Skliku
  • Responzívne reklamy s 15 nadpismi a 4 popismi a zoznam negatívnych kľúčových slov
  • Landing page na vašom webe, kde je potrebná
  • Logo, vizuálnu identitu alebo šablóny pre sociálne siete podľa zadania
  • Pravidelný report s konverziami, vykonanými zmenami a návrhom ďalších krokov
  • Reklamné účty a zdrojové súbory grafiky na vašu firmu

Na čom to vidno

Pre koho to je a pre koho nie

Dáva zmysel, keď

  • Máte funkčný web alebo ste ochotní ho pred spustením kampaní opraviť
  • Chcete vedieť, koľko stojí jeden dopyt, nie len koľko bolo klikov
  • Potrebujete web, reklamu a grafiku od jedného tímu
  • Predávate na Slovensku a zvažujete aj vstup na český trh
  • Ste pripravení schvaľovať texty a dávať spätnú väzbu k dopytom

Nedáva zmysel, keď

  • Nemáte web ani meranie a chcete kampane spustiť hneď. Rozpočet by skončil bez dát
  • Čakáte vopred zaručený výsledok v peniazoch. Ten vám poctivo nikto nedá
  • Hľadáte veľkú kreatívnu agentúru na televíznu kampaň
  • Chcete len „niečo na Facebook“ bez prepojenia na web a dopyty

Časté otázky

Cena sa skladá z nastavenia (meranie, štruktúra kampaní, texty, prípadne landing page) a z priebežnej správy. Závisí hlavne od počtu kanálov, rozsahu ponuky a od toho, či je web pripravený. Rozpočet na reklamu platíte priamo Googlu, Mete alebo Seznamu. Konkrétnu sumu dostanete v kalkulácii po konzultácii.

Len vtedy, keď predávate aj českým zákazníkom. Seznam je vyhľadávač a obsahová sieť zameraná na Česko, na Slovensku ho používa málo ľudí. Pre slovenský trh staviame kampane na Google Ads a Meta. Keď sa rozhodnete vstúpiť do Česka, pridáme Sklik s českými textami a českou verziou landing page.

Závisí od stavu webu a merania. Keď konverzie fungujú a landing page existuje, ide o prípravu štruktúry, textov a negatívnych slov. Keď meranie chýba alebo treba novú stránku, pridávame čas na ich nastavenie a otestovanie. Kampaň bez funkčného merania nespúšťame, aj keby to išlo rýchlejšie.

Áno. Najprv účet prejdeme: meranie konverzií, štruktúru, vyhľadávacie dopyty, negatívne slová a silu reklám. Potom vám povieme, čo ponechať, čo opraviť a čo vypnúť. Históriu účtu nemažeme, pretože z nej sa automatické ponuky učia. Úpravy robíme postupne, aby sme videli, čo ktorá zmena urobila.

Vám. Účty Google Ads, Meta Business a prípadne Sklik vedieme na vašu firmu a my k nim máme prístup ako správca. Keď spolupráca skončí, účty vrátane histórie a nastavení zostávajú vám. To isté platí pre zdrojové súbory loga a grafiky a pre landing pages, ktoré sú súčasťou vášho webu.

Nie. Výsledok kampaní závisí od dopytu vo vašom odbore, konkurencie, ceny a od toho, ako rýchlo reagujete na dopyty. Garantujeme postup: funkčné meranie, reklamy v sile „Výborná“, čistenie dopytov a zrozumiteľný report. Ciele si nastavíme na začiatku a pravidelne ich vyhodnocujeme.

Začíname rozhovorom o firme, zákazníkoch a miestach, kde sa logo objaví. Nasledujú návrhy, ktoré testujeme v malom rozmere a v jednej farbe, a úpravy podľa vašej spätnej väzby. Výsledkom je logo vo formátoch SVG, PNG a PDF vo farebnej aj jednofarebnej variante, prípadne s paletou farieb, písmami a pravidlami použitia.

Konzultácie a priebežné stretnutia robíme online, podklady zdieľame v spoločnom priečinku a reklamné účty sú na vašej firme, takže do nich vidíte kedykoľvek. Reklamy pre slovenský trh píšeme v spisovnej slovenčine a pred spustením vám ich pošleme na schválenie. Pre český aj slovenský trh sme robili napríklad e-shopy Fotoprim.

Chcete vedieť, či sa kampane oplatí spustiť?

Pošlite odkaz na web a napíšte, čo predávate. Pozrieme sa na meranie a web a povieme vám, ktorým kanálom začať, alebo či treba najprv niečo opraviť.

Konzultácia zdarma