Přeskočit na hlavní obsah

Marketingová agentura, která nejdřív změří a až potom pustí rozpočet

Spravujeme PPC kampaně na Google Ads, Skliku a Meta a k nim děláme grafiku: logo, vizuální identitu a podklady pro sociální sítě. Protože sami stavíme weby, řešíme i to, co se děje po kliknutí: jestli se konverze měří, jestli landing page odpovídá reklamě a jestli se formulář dá odeslat z mobilu.

  • Responzivní reklamy s 15 nadpisy a 4 popisy
  • Spouštíme až při síle reklamy „Výborná“
  • Měření konverzí nastavené před spuštěním
  • Google Ads, Sklik a Meta od jednoho týmu
Probrat kampaněKterý kanál se hodí vám

Marketing a grafika od Webforte ve zkratce

Marketing a grafika od Webforte je služba pražské marketingové agentury Webforte Technologies s.r.o. (IČO 23364343), která spravuje PPC kampaně na Google Ads, Seznam Skliku a Meta (Facebook a Instagram) a dodává grafiku: tvorbu loga, vizuální identitu, reklamní bannery a podklady pro sociální sítě. Jako marketingová agentura s vlastním vývojem webů začíná měřením: před prvním spuštěním kampaně ověří, že web správně zaznamenává konverze a že souhlas s cookies funguje podle pravidel. U Google Ads píše responzivní reklamy s 15 nadpisy a 4 popisy a spouští je až ve chvíli, kdy Google hodnotí sílu reklamy jako „Výborná“. Součástí správy PPC jsou negativní klíčová slova, landing page napojená na web a pravidelný reporting konverzí. Referencí je portál RVPZV.cz s 11 kampaněmi na třech platformách a 30denním plánem příspěvků. Cenu stanoví kalkulace po konzultaci podle rozsahu a počtu kanálů.

Kdy reklama pálí peníze a nikdo neví proč

Tyhle situace vidíme u firem, které k nám přejdou od jiného dodavatele nebo si kampaně dosud zkoušely samy.

  • Report ukazuje kliky, ne poptávky

    V účtu je vidět počet prokliků a cena za klik, ale nikdo neumí říct, kolik z nich skončilo odeslaným formulářem nebo telefonátem. Konverze buď nejsou nastavené, nebo se počítá každé zobrazení stránky „děkujeme“.

  • Reklama slibuje něco jiného než stránka

    Inzerát mluví o konkrétní službě, ale proklik vede na úvodní stránku webu. Návštěvník hledá, co mu reklama slíbila, a odchází.

  • Rozpočet končí na nesmyslných dotazech

    Kampaně běží na volné shodě bez seznamu negativních klíčových slov. V přehledu vyhledávacích dotazů jsou hledání typu „zdarma“, „práce“ nebo „návod“.

  • Každý kanál vypadá jinak

    Logo existuje jen jako obrázek z roku, kdy firma vznikla, bannery dělal každý jinak a příspěvky na Facebooku nemají s webem nic společného.

Google Ads, Sklik, nebo Meta: kde kdo hledá

Kanály se neliší jen cenou. Liší se tím, v jakém okamžiku člověka zastihnou. Proto nezačínáme otázkou „kolik chcete utratit“, ale „kdo a kdy vás hledá“.

Tabulku posunete prstem do strany.

Google Ads, Sklik, nebo Meta: kde kdo hledáGoogle AdsSklik (Seznam)Meta (Facebook, Instagram)
Kde kdo hledáLidé, kteří aktivně zadávají dotaz do Googlu, na mobilu i počítačiUživatelé Seznamu, jeho obsahových webů a e-mailu, jen v ČRLidé, kteří nic nehledají, ale scrollují feed a stories
Na co se hodíPoptávky po konkrétní službě nebo produktu, kdy už je potřeba jasnáDoplnění Googlu na českém trhu, lokální služby a starší publikumBudování povědomí, novinky, akce, remarketing návštěvníků webu
Typ kampaněVyhledávací kampaně s responzivními reklamami, Performance Max pro e-shopyVyhledávací kampaně a kampaně v obsahové síti SeznamuKampaně na návštěvnost, potenciální zákazníky nebo konverze s kreativou
Co potřebujeMěření konverzí v GA4 nebo Google Ads a landing page ke každé skupiněMěřicí kód Skliku a konverze, stejná landing page jako u GoogluMeta Pixel, ideálně i Conversions API, a grafiku ve formátech feedu a stories
Kdy začít tímhleSkoro vždy jako první, když lidé vaši službu hledají slovyHned vedle Googlu, když cílíte na české zákazníkyAž když web měří konverze a máte co ukázat vizuálně

Pořadí je výchozí doporučení, ne pravidlo. Značka, kterou nikdo nezná, potřebuje Metu dřív. Firma, jejíž zákazníci hledají přesný název služby, vystačí na začátku s vyhledáváním.

Jak stavíme kampaně

Správa PPC u nás začíná dřív, než se v účtu objeví první kampaň, a nekončí spuštěním.

Měření a konverze před první korunou

Než pustíme rozpočet, projdeme web a měření. Nastavíme GA4 s Consent Mode v2, aby data odpovídala tomu, co uživatel odsouhlasil v cookie liště. Definujeme, co je konverze: odeslaný formulář, klik na telefon, objednávka. Každou konverzi zkusíme vyvolat a ověříme, že dorazila do Google Ads, Skliku i Mety. Bez toho by kampaň běžela naslepo a automatické nabídky by se učily na špatných datech. Když měření chybí, nastavíme ho jako první krok.

  • GA4 a Consent Mode v2 napojené na cookie lištu
  • Konverze v Google Ads, měřicí kód Skliku, Meta Pixel
  • Testovací odeslání každé konverze před spuštěním
  • Jasná definice, co se počítá jako poptávka

Reklamy s 15 nadpisy a 4 popisy

U Google Ads píšeme responzivní vyhledávací reklamy vždy naplno: 15 nadpisů a 4 popisy, ne minimum, které systém dovolí. Google z nich skládá kombinace a testuje, co funguje. Nadpisy obsahují klíčové slovo, konkrétní nabídku, důvod k akci i odlišení od konkurence. Reklamu nespustíme, dokud Google neukazuje sílu „Výborná“. Texty vám pošleme ke schválení, protože o vaší nabídce víte víc než kdokoli jiný.

  • 15 nadpisů a 4 popisy v každé reklamě
  • Spuštění až při síle reklamy „Výborná“
  • Rozšíření: odkazy na podstránky, popisky, telefon
  • Texty schvalujete před spuštěním

Negativní klíčová slova od prvního dne

Seznam negativních klíčových slov připravujeme ještě před spuštěním, ne až po prvním měsíci. Vylučujeme dotazy, které k poptávce nevedou: hledání práce, návodů, věcí zdarma nebo služeb, které neděláte. Po spuštění pravidelně procházíme přehled vyhledávacích dotazů a seznam doplňujeme. Tohle je nejlevnější způsob, jak z rozpočtu nevyhazovat peníze, a zároveň práce, kterou u převzatých účtů často nikdo nedělal. Ve Skliku postupujeme stejně, jen s ohledem na jiné chování uživatelů Seznamu.

  • Výchozí seznam negativních slov před spuštěním
  • Pravidelná kontrola vyhledávacích dotazů
  • Sdílené seznamy napříč kampaněmi
  • Stejná logika v Google Ads i Skliku

Landing page napojená na web

Proklik z reklamy vede na stránku, která odpovídá tomu, co reklama slíbila. Když taková stránka na webu chybí, navrhneme ji a nasadíme sami, protože weby stavíme na Next.js a nepotřebujeme k tomu dalšího dodavatele. Hlídáme rychlost načítání na mobilu, viditelný formulář nebo telefon hned v první obrazovce a to, aby odeslání formuláře spustilo konverzi. Landing page zůstává součástí vašeho webu, takže pomáhá i v organickém vyhledávání.

  • Jedna landing page pro jednu skupinu reklam
  • Formulář nebo telefon v první obrazovce
  • Rychlé načítání na mobilu
  • Stránka zůstává na vašem webu a vaší doméně

Reporting, kterému rozumíte

Report posíláme pravidelně a začíná tím, co vás zajímá: kolik přišlo poptávek nebo objednávek a kolik stála jedna. Kliky a zobrazení jsou až pod tím, jako vysvětlení. Ke každému reportu přidáme, co jsme za období změnili a co navrhujeme dál: přesun rozpočtu mezi kanály, nová skupina reklam, vypnutí kampaně, která nepřináší výsledky. Reklamní účty zakládáme na vaši firmu, takže data zůstávají vám.

  • Konverze a cena za konverzi na prvním místě
  • Seznam provedených změn za období
  • Konkrétní návrh dalších kroků
  • Reklamní účty vedené na vaši firmu

Jak spolupráce probíhá

  1. Konzultace a audit

    Probereme, kdo jsou vaši zákazníci, co prodáváte a co od kampaní čekáte. Projdeme web, měření a případné stávající reklamní účty.

    Výstup: Doporučení kanálů a seznam toho, co je potřeba opravit před spuštěním

  2. Měření a konverze

    Nastavíme nebo opravíme GA4, Consent Mode v2, konverze v Google Ads, měřicí kód Skliku a Meta Pixel. Každou konverzi otestujeme.

    Výstup: Ověřené konverze ve všech zvolených kanálech

  3. Struktura kampaní a texty

    Rozdělíme nabídku do kampaní a skupin reklam, vybereme klíčová slova, připravíme negativní seznam a napíšeme reklamy.

    Výstup: Struktura kampaní a texty reklam ke schválení

  4. Grafika a landing page

    Připravíme bannery a kreativy ve formátech jednotlivých platforem. Kde chybí vhodná cílová stránka, navrhneme a nasadíme ji.

    Výstup: Kreativy pro všechny formáty a funkční landing page

  5. Spuštění a první úpravy

    Kampaně spustíme a v prvních týdnech sledujeme vyhledávací dotazy, doplňujeme negativní slova a upravujeme nabídky.

    Výstup: Běžící kampaně s vyčištěnými dotazy

  6. Průběžná správa a reporting

    Pravidelně vyhodnocujeme konverze, přesouváme rozpočet tam, kde přináší poptávky, a obměňujeme reklamy a kreativy.

    Výstup: Pravidelný report s konverzemi, změnami a návrhem dalších kroků

Grafika, která drží pohromadě s webem

Grafiku neděláme jako samostatnou zakázku bez kontextu. Logo, bannery i příspěvky musí fungovat tam, kde je lidé skutečně uvidí.

Logo a vizuální identita

Tvorba loga u nás začíná rozhovorem o tom, komu firma prodává a kde se bude logo používat: na webu, v záhlaví e-mailu, na autě, na vizitce nebo jako malá ikona v prohlížeči. Návrh testujeme v malém rozměru i v jedné barvě, protože logo, které funguje jen velké a barevné, v praxi selže. Kromě loga dodáme barevnou paletu, typografii a jednoduchá pravidla použití, aby s identitou mohl pracovat i někdo další.

  • Logo ve formátech SVG, PNG a PDF
  • Varianty: barevná, jednobarevná, na tmavém podkladu
  • Barevná paleta a písma pro web i tisk
  • Stručná pravidla použití

Podklady pro sociální sítě

Pro Facebook a Instagram připravujeme šablony příspěvků a stories v jednotném stylu, aby profil působil jako jedna značka a ne jako sbírka náhodných obrázků. Když spravujeme i obsah, děláme plán příspěvků dopředu, u RVPZV.cz na 30 dní. Plán obsahuje texty, grafiku i termíny zveřejnění, takže víte, co půjde ven, a můžete to předem připomínkovat. Reklamní kreativy pro Meta kampaně pak vycházejí ze stejných šablon, takže reklama a běžný příspěvek k sobě sedí.

  • Šablony příspěvků a stories v rozměrech platforem
  • Plán příspěvků s texty a grafikou dopředu
  • Reklamní kreativy pro Meta kampaně
  • Úvodní a profilové obrázky

Vazba na web

Protože weby sami vyvíjíme, převádíme vizuální identitu přímo do webu: barvy a písma jako designové tokeny v Tailwind CSS, logo jako optimalizované SVG, obrázky ve formátu WebP nebo AVIF. Díky tomu banner, příspěvek i web vypadají jako jedna firma. Když identitu měníte, upravíme ji na jednom místě a změna se propíše do celého webu, ne do každé stránky zvlášť. Stejné soubory pak používáme i pro bannery a příspěvky.

  • Barvy a písma jako tokeny ve stylech webu
  • Logo jako optimalizované SVG
  • Obrázky ve WebP nebo AVIF
  • Stejný vzhled webu, reklam a příspěvků

Co dostanete

  • Audit webu a měření s doporučením kanálů
  • Funkční a otestované měření konverzí (GA4, Consent Mode v2, Google Ads, Sklik, Meta)
  • Kampaně na Google Ads, Skliku a Meta podle zvoleného rozsahu
  • Responzivní reklamy s 15 nadpisy a 4 popisy a seznam negativních klíčových slov
  • Landing page na vašem webu, kde je potřeba
  • Logo, vizuální identitu nebo šablony pro sociální sítě podle zadání
  • Pravidelný report s konverzemi, provedenými změnami a návrhem dalších kroků
  • Reklamní účty a zdrojové soubory grafiky na vaši firmu

Na čem to jde vidět

Pro koho to je a pro koho ne

Dává smysl, když

  • Máte funkční web nebo jste ochotni ho před spuštěním kampaní opravit
  • Chcete vědět, kolik stojí jedna poptávka, ne jen kolik bylo kliků
  • Potřebujete web, reklamu a grafiku od jednoho týmu
  • Cílíte na český trh a chcete využít Google i Sklik
  • Jste připraveni schvalovat texty a dávat zpětnou vazbu k poptávkám

Nedává smysl, když

  • Nemáte web nebo měření a chcete kampaně spustit hned. Rozpočet by skončil bez dat
  • Čekáte zaručený výsledek v penězích předem. Ten vám poctivě nikdo nedá
  • Hledáte velkou kreativní agenturu na televizní kampaň
  • Chcete jen „něco na Facebook“ bez vazby na web a poptávky

Časté otázky

Cena se skládá z nastavení (měření, struktura kampaní, texty, případně landing page) a z průběžné správy. Záleží hlavně na počtu kanálů, rozsahu nabídky a na tom, jestli je web připravený. Rozpočet na reklamu platíte přímo Googlu, Seznamu nebo Metě. Konkrétní částku dostanete v kalkulaci po konzultaci.

Záleží na stavu webu a měření. Když konverze fungují a landing page existuje, jde o přípravu struktury, textů a negativních slov. Když měření chybí nebo je potřeba nová stránka, přidáváme čas na jejich nastavení a otestování. Kampaň bez funkčního měření nespouštíme, i když by to šlo rychleji.

Pro firmy, které prodávají českým zákazníkům, se Sklik obvykle vyplatí jako doplněk Googlu. Část lidí vyhledává přes Seznam a jeho obsahové weby. Kampaně ve Skliku stavíme na stejné struktuře a stejných landing pages jako v Google Ads, takže náklad na přípravu není dvojnásobný. Pokud cílíte mimo Česko, Sklik nedává smysl.

Ano. Nejdřív účet projdeme: měření konverzí, strukturu, vyhledávací dotazy, negativní slova a sílu reklam. Pak vám řekneme, co ponechat, co opravit a co vypnout. Historii účtu nemažeme, protože z ní se automatické nabídky učí. Úpravy děláme postupně, abychom viděli, co která změna udělala.

Vám. Účty Google Ads, Sklik a Meta Business vedeme na vaši firmu a my k nim máme přístup jako správce. Když spolupráce skončí, účty včetně historie a nastavení zůstávají vám. Totéž platí pro zdrojové soubory loga a grafiky a pro landing pages, které jsou součástí vašeho webu.

Ne. Výsledek kampaní závisí na poptávce ve vašem oboru, konkurenci, ceně a na tom, jak rychle reagujete na poptávky. Garantujeme postup: funkční měření, reklamy v síle „Výborná“, čištění dotazů a srozumitelný report. Cíle si nastavíme na začátku a pravidelně je vyhodnocujeme.

Začínáme rozhovorem o firmě, zákaznících a místech, kde se logo objeví. Následují návrhy, které testujeme v malém rozměru a v jedné barvě, a úpravy podle vaší zpětné vazby. Výsledkem je logo ve formátech SVG, PNG a PDF v barevné i jednobarevné variantě, případně s paletou barev, písmy a pravidly použití.

Ano. Logo, vizuální identitu nebo šablony pro sociální sítě děláme i samostatně. Grafiku ale vždy navrhujeme s ohledem na to, kde se bude používat, a pokud u nás máte web, převedeme ji rovnou do jeho stylů. Kampaně nebo správu profilů můžete přidat kdykoli později.

Google i Meta nabízejí rychlé spuštění, které často vede na úvodní stránku webu, bez negativních slov a s automatickým cílením. Rozpočet se utratí, ale nevíte za co. Rozdíl dělá měření konverzí, stránka odpovídající reklamě a pravidelná kontrola dotazů, tedy práce, kterou za vás automatika neudělá.

Chcete vědět, jestli se kampaně vyplatí spustit?

Pošlete odkaz na web a napište, co prodáváte. Podíváme se na měření a web a řekneme, kterým kanálem začít, nebo jestli je potřeba nejdřív něco opravit.

Nezávazná konzultace